疫情下，看中國拍賣行業(yè)如何“破圈”

“去年，中國拍賣行業(yè)面對新冠肺炎疫情帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，整個行業(yè)表現(xiàn)出的創(chuàng)新能力、發(fā)展韌性值得驕傲?！敝袊馁u行業(yè)協(xié)會副秘書歐陽樹英對國際商報記者表示。

據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會初步統(tǒng)計，2020年，全國拍賣行業(yè)成交總額達(dá)8500億元，比2019年增長19.5%。傭金水平與2019年基本持平，但拍賣企業(yè)凈利潤實現(xiàn)了10%的增長。

線上拍賣乘風(fēng)破浪

2020年，高度依賴線下展示和交流的傳統(tǒng)拍賣行業(yè)一度被疫情按下了暫停鍵，在足足5個月無法線下開展的情況下，網(wǎng)拍成為企業(yè)自救的手段。

據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年中拍平臺上拍標(biāo)的同比增長102%，拍賣會數(shù)量同比增長72%，成交額同比增長115%。中國嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣交易額達(dá)1.85億元，比2019年的1600萬元增長了10倍多，新增客戶更是實現(xiàn)了400%的增長，網(wǎng)拍成為眾多新客戶了解嘉德的重要渠道。

事實上，對于拍賣行業(yè)來說，近幾年網(wǎng)絡(luò)拍賣市場異軍突起，市場熱度不斷升溫，在機(jī)動車、農(nóng)產(chǎn)品、司法拍賣等領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。然而，2020年疫情發(fā)生，行業(yè)的觸網(wǎng)深度、廣度無限延伸，網(wǎng)絡(luò)拍賣的現(xiàn)實表現(xiàn)也讓整個行業(yè)看到了更多的可能。

2020年11月首批高端風(fēng)味鹽池灘羊在中拍平臺公開競拍，累計圍觀達(dá)6000余人次，46個標(biāo)的共400只灘羊全部拍出，成交價共計907100元。

2021年春節(jié)前夕，寧夏嘉德拍賣行再次在中拍平臺拍賣50只高端風(fēng)味鹽池灘羊。經(jīng)過3個多小時的競拍，50只灘羊全部拍出，單只最高拍出5313元，溢價率高達(dá)144%。

此次拍賣的意義不僅讓生產(chǎn)企業(yè)獲得更多收益，而且是拍賣形式、受眾群體的延展。

“寧夏鹽池灘羊不僅是活物拍賣，而且拍賣形式是一只一只地上拍，成交后直達(dá)消費者手中。由于能直觀地看到活羊、減少中間環(huán)節(jié)、有品牌保障，此類拍賣參與度高，客戶范圍廣泛。”歐陽樹英說道。

除了網(wǎng)拍形式，參與網(wǎng)拍的客戶群體、標(biāo)的物都發(fā)生了巨大的變化?！耙郧?，我們認(rèn)為網(wǎng)拍新客戶樂于從可以感知的、兼具消費性的標(biāo)的入手，但是2020年客戶參與度最高的品類還不是此類，而是古籍碑帖、信札類標(biāo)的，這完全顛覆了我們以往的認(rèn)知。”歐陽樹英直言?！斑@也說明，這批買家是相對專業(yè)、成熟的買家。對于他們來說，如果拍賣公司專業(yè)信譽(yù)良好，無論線上線下，都會積極參與。”

“如果疫情發(fā)生之前網(wǎng)上拍賣是企業(yè)的可選項的話，疫情過后則是必選項?！睔W陽樹英表示。毫無疑問，疫情的發(fā)生推動了網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展，倒逼企業(yè)積極觸網(wǎng)，嘗試用更好的方式服務(wù)客戶，讓更多客戶愿意參與其中。引流-加持-破圈，網(wǎng)絡(luò)拍賣加速蝶變的過程充滿驚喜。

線下拍賣科學(xué)防控

“今年也是行業(yè)發(fā)展的重要窗口期?！睔W陽樹英表示。在疫情陰霾尚未散去的當(dāng)下，如何有序開展線下拍賣活動？如何實現(xiàn)拍賣業(yè)的持續(xù)發(fā)展？

2021年1月，商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布了《拍賣企業(yè)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控技術(shù)指南（第三版）》，對冬春季新冠病毒流行期間，拍賣行業(yè)疫情防控工作進(jìn)行了明確指導(dǎo)。

據(jù)歐陽樹英介紹，2020年3月，中國拍賣協(xié)會發(fā)布了第一版防控指南，隨后在當(dāng)年5月份進(jìn)行了修訂，發(fā)布了第二版。2020年底，在商務(wù)部服貿(mào)司的指導(dǎo)下，中國拍賣行業(yè)協(xié)會與八個其他領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會一起發(fā)布了第三版防控指南。

“新版防控技術(shù)指南對今冬明春的常態(tài)化防控工作進(jìn)行了細(xì)化，表述要求更加規(guī)范，通過行業(yè)間對標(biāo)，視野更加開闊，覆蓋面更加全面?！彼硎?。

針對線下預(yù)展，防控指南進(jìn)一步明確了防控措施，例如合理劃分區(qū)域，做好線路指引，有效控制人流和人員活動間距，場內(nèi)全程攝像，確保后期配合有關(guān)部門的疫情防控追蹤調(diào)查等。

“指南更加強(qiáng)調(diào)對企業(yè)開展業(yè)務(wù)的指導(dǎo)性。在大的指導(dǎo)原則下，完善預(yù)案、細(xì)化防控、設(shè)置配套措施，開展應(yīng)急演練，動態(tài)化調(diào)整防控措施?！睔W陽樹英說道。

“科學(xué)化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化是疫情防控的必然趨勢。”她表示，“企業(yè)在疫情防控方面需要有成本投入。這種精細(xì)化的指導(dǎo)使得企業(yè)能以最小的投入做好防疫工作。